市场营销产品设计和组合产品-市场营销产品设计和组合产品设计区别

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1. 市场营销学——产品组合有哪几种主要策略?
2. 营销组合策略的设计和实践要点是什么?
3. 组合营销如何分析一个品牌产品组合?

1、市场营销学——产品组合有哪几种主要策略?

③产品线延伸策略，全部或部分的改变原有产品的市场定位，具体有向下延伸、向上延伸和双向延伸3种实现方式。 市场营销学中，产品组合的深度是如何计算的 所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少品种规格。

正确答案：最主要的产品组合策略有如下几种：（1）扩大产品组合。包括开拓产品组合的宽度和加强产品组合的深度，根据市场需求变化及竞争格局或增加产品线、扩大经营范围，或在所有产品线内增加新的产品项目。（2）缩减产品组合。

②缩减产品组合，在市场不景气或原料、能源供应紧张时期，缩减产品线，剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目，使得企业能够集中力量发展获利多的产品线和产品项目。

一，扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。

市场渗透策略。这是一种以原有产品在原有市场上尽力保持原有用户的同时力争新用户的策略。实行的前提是企业和产品在现有市场上声誉较好，又有一定的销售潜力。

2、营销组合策略的设计和实践要点是什么?

营销理论中，市场细分、目标市场、市场定位是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。营销策略以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。

营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动。

市场营销组合策略的基本思想在于：从制定产品策略入手，同时制定价格、促销及分销渠道策略，组合成策略总体，以便达到以合适的商品、合适的价格、合适的促销方式，把产品送到合适地点的目的。

市场、竞争策略。确定市场营销组合：企业的市场营销计划是为实现企业市场营销战略而制定的行动方案，它比较复杂又具有综合性，涉及到产品、分销、促销、价格四个重要因素，这四个大因素被称为市场营销组合因素。

3、组合营销如何分析一个品牌产品组合?

产品是营销组合的第一要素，也是一个最主要的、决定性的因素。产品决策正确与否影响企业的兴衰成败，因此产品组合策略是4p’s组合中十分重要的。

组合分析是一种基于调查的统计技术，用于市场研究，有助于确定人们如何评估构成个别产品或服务的不同属性（特征，功能，效益）。组合分析的目的是确定哪一种属性组合对受访者的选择或决策最有影响力。

所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。

海尔营销组合策略分析 产品策略：直接针对市场进行产品创新 海尔把品牌看成企业发展的第一要素，强调通过品牌树立企业及产品的差异化形象。品牌使海尔集团在参与国内外的市场竞争中获得了持续发展的竞争优势，表现出强劲的竞争力。

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