茅台瑞幸海报设计，瑞幸logo设计分析

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1. 贵州茅台与瑞幸咖啡推出「酱香拿铁」,你怎么看待这次跨界联动?
2. 酱香拿铁有茅台吗
3. 茅台为什么和瑞幸联名
4. 联名茅台,小雪入编后,瑞幸也开始走国企风了?
5. 使用瑞幸茅台的海报改编侵权吗

1、贵州茅台与瑞幸咖啡推出「酱香拿铁」,你怎么看待这次跨界联动?

瑞幸和茅台这波合作，我认为也是在主打增量价值。这个《酱香拿铁》必然不是常销款，有可能一个月之后你就见不到TA了，但是在这段时间内，大家会看到、听到“瑞幸”、“茅台”的名字。

本次，茅台与瑞幸推出联名款咖啡「酱香拿铁」，其实是将将已有的茅台咖啡通过联名营销的方式让更多用户所知晓，希望直接希望瑞幸的用户转化成为茅台创新消费品的用户和增加其对茅台年轻化品牌形象的认知。

瑞幸的酱香拿铁，加了多少滴茅台？我查了下，酱香拿铁是在咖啡里加入了白酒风味厚奶，而厚奶里面加入了53度飞天茅台。这个供应商公司发了承诺函，应该保真。而瑞幸又宣传这杯咖啡，酒精度数低于0.5度。

非常好。瑞幸和茅台此次联名的酱香拿铁是一次成功的营销，瑞幸是最近几年兴起的咖啡品牌，它的受众群体是职场工作者。茅台，中国老品牌，一直以来深受爱酒人士的喜欢，它的受众群体是高端消费者、收藏者等人士。

近日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”火爆全网，再次彰显头部品牌强大魅力。此次，茅台以咖啡门店为载体，大大降低了消费者接触、消费茅台的门槛，又一次巧妙推动了品牌年轻化升级。

2、酱香拿铁有茅台吗

贵州茅台董事长丁雄军在“酱香拿铁”发布会上明确表示，这次与瑞幸咖啡合作开发的酱香拿铁，每杯添加了53度贵州茅台酒，所以“酱香拿铁”里真的有酒。

酱香拿铁真有茅台。事实上，这杯咖啡并非由茅台酒直接调制而来，它的关键配方在于“白酒风味厚奶”。瑞幸门店在制作这款酱香拿铁使用的是“白酒风味厚奶（配置型含乳饮料）”，其配料表中第10位即为“白酒”。

酱香拿铁用的是飞天茅台。2023年9月4日晚间，瑞幸咖啡发布了“酱香拿铁原料生产全记录”的视频。画面中记录了贵州茅台酒整箱到仓、开封、收集、抽样检测以及批量生产等过程，以此来证明，其加入的正是贵州茅台酒。

酱香拿铁用的是真茅台。瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”2023年9月4日刷爆朋友圈，也一度造成瑞幸咖啡门店爆单的情况。

3、茅台为什么和瑞幸联名

因为两者都是实力很强的公司，强强合作可以提升双方的知名度。瑞幸作为咖啡行业的后来者，一直致力于打造具有创新性和差异化的产品。而茅台作为白酒行业的领军企业，其品牌价值和影响力不言而喻。

茅台和瑞幸合作，是因为看中了瑞幸当前在中国咖啡行业的地位和市场影响力。瑞幸全国门店已经超过2万家，瑞幸更懂中国咖啡市场，更懂中国消费者，与瑞幸合作，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到最大。

茅台和瑞幸咖啡合作是因为要拓展市场、提升品牌知名度以及需要创新。首先，茅台作为高端白酒品牌，与高端餐饮相搭配，一直是传统的消费模式。然而，随着年轻一代的兴起，他们对于咖啡的热衷和需求不断增加。

不过，在跨界联名营销方面，瑞幸的市场灵活度及爆品制造能力要明显强过星巴克。瑞幸与茅台联名，再次证明同行业及不同品类之间，可进行多样化探索，也为未来瑞幸能与更多国内外品牌进行合作积累了可行性。

瑞幸和茅台合作的意义 茅台和瑞幸的这次合作，是一种跨越传统界限的创新尝试。茅台是中国著名的白酒品牌，代表着中国酿酒工艺的精湛和酒文化的深厚。

4、联名茅台,小雪入编后,瑞幸也开始走国企风了?

本次，茅台与瑞幸推出联名款咖啡「酱香拿铁」，其实是将将已有的茅台咖啡通过联名营销的方式让更多用户所知晓，希望直接希望瑞幸的用户转化成为茅台创新消费品的用户和增加其对茅台年轻化品牌形象的认知。

说句大实话，分析那么多，但一个前提是：这要不是瑞幸和茅台，不是因为彼此品牌都是各自赛道顶流的话，根本达不到这个热度。说白了，你有原始资本，才能做多整个市场。

据统计，瑞幸在2023年已联名12次，堪称联名狂魔。当然，星巴克也有进行联名营销，但是与瑞幸相比，现象级爆品案例几乎没有。茅台要提高联名营销的成功可能，获取最大的品牌曝光、收获更多的新粉丝，无疑选择瑞幸的胜算更大。

非常好。瑞幸和茅台此次联名的酱香拿铁是一次成功的营销，瑞幸是最近几年兴起的咖啡品牌，它的受众群体是职场工作者。茅台，中国老品牌，一直以来深受爱酒人士的喜欢，它的受众群体是高端消费者、收藏者等人士。

对于此次联名，食品产业分析师朱丹蓬表示，茅台是中国白酒的第一品牌，瑞幸咖啡也已超越了星巴克成为中国咖啡的最大的一个运营商，两者强强合作，对于品牌的流量、产品的销量，都有非常好的加持作用。

5、使用瑞幸茅台的海报改编侵权吗

可能涉及侵犯茅台的商标权。毕竟咖啡店加茅台是为了卖嘛，那至少要展示下茅台的商标吧。而茅台酒作为知名商标，享有独立的商标权利。那么未经茅台授权使用茅台酒商标，可能会导致消费者对产品来源的混淆，构成侵权。

茅台工作人员告诉记者，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

也就是说，即使被控产品或者方法从权利要求的字面意义上看不构成侵权，但如果该产品或者方法与权利要求记载的技术方案在实质上相同，也构成侵权。等同侵权就是根据等同原则而认定的侵权。

法律分析：用了相同的素材算不算侵权，要依据具体情况而定，如果素材是受著作权法保护的，未经著作权人同意的情况下使用的，就会构成侵权。

参照别人的排版，做了一个排版非常类似的海报，算不算抄袭啊，但是素材都是不一样的不属于抄袭，充其量只能说是借鉴。

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